こんにちは。dfplus.ioチームです。ここの所、広告出稿をご検討される企業様が増えている感のあるYahoo!動的ディスプレイ広告。以前から存在するダイナミック広告メニューではありますが、改めて、Yahoo!動的ディスプレイ広告の概要や特徴、広告配信の要となるデータフィードの項目詳細や、タグについてご紹介します。
１．Yahoo!動的ディスプレイ広告とは？
Yahoo!動的ディスプレイ広告（以下、動的ディスプレイ広告）は、CriteoやGoogle動的リマーケティング（GDR）と同様に、ウェブサイトを訪れたユーザーの行動履歴をもとに、各ユーザーの興味や関心に合わせた内容の広告が配信されるダイナミックリターゲティング広告です。広告グループごとに、性別・年代などでユーザーのターゲティング情報設定をすることができ、特定の商品カテゴリーや価格帯に絞り込んで配信することも可能です。ECサイトはもちろん、不動産サイトなど、取り扱い商品（物件）数が多く、商品ごとのクリエイティブ作成が難しい企業に最適な広告です。また、少額でも気軽に利用することができます。
動的ディスプレイ広告の配信の流れは、以下のようになっています。
- ユーザーがサイトを来訪すると、サイト内に設置したタグが発火し、閲覧した商品のIDを取得
- ユーザーがサイトを離脱し、動的ディスプレイ広告の配信面に来訪すると、サイト来訪時に取得した行動履歴や閲覧した商品情報を基に、最適なタイミングで広告エンジンが動的ディスプレイ広告のバナーを配信
このような仕組みを持つダイナミックリターゲティング広告は、動的ディスプレイ広告以外にもありますが、動的ディスプレイ広告の特徴は「圧倒的なリーチ力」「運用設計の柔軟さ」が特徴です。
２．Yahoo!動的ディスプレイ広告の主な特徴
圧倒的なリーチ力
動的ディスプレイ広告の掲載先は以下のようになっており、特にYahoo!関連サイトが豊富な印象です。
YAHOO!JAPAN マーケティングソリューションサイト（画像引用：Yahoo!広告 ディスプレイ広告）
Yahoo!Japanの利用者数は、スマートフォンで月間7,000万UU、パソコンで月間1,800万UUと、圧倒的なユーザー数を誇っています。(※1)また、約100のサービスを提供しており、それらの月間ページビューはスマートフォン・パソコン合わせて約840億と、日本最大級となるため(※2)、多くのインプレッションが期待できます。
※1「Nielsen NetView/Mobile NetView Custom Data Feed」をもとにヤフー株式会社が独自に作成。2021年7月～12月の月平均
※2ヤフー株式会社自社調査 2021年7月～12月の月平均（タブレット、従来型携帯電話除く）
また、Yahoo!関連サイトに出稿できることがGoogle動的リマーケティング（GDR）との大きな違いです。
運用設計の柔軟さ
動的ディスプレイ広告は、広告予算を任意で決めることができ、1日数千円と少額規模での予算設定が可能です。
また、オーディエンスリストを組み合わせてコンバージョン済ユーザーを除外することが可能なので、再コンバージョンの見込みが低い商材等で対象ユーザーを除外し、配信対象にしないといった設定も可能です。
更に、取り扱っている商材やサービスと関連性の高いコンテンツを提供しているサイトや、顧客になりそうなターゲットユーザーが閲覧していそうなサイトがある場合、プレイスメントターゲティング（広告を配信したい、もしくは配信したくない特定のサイトを、配信先に指定できる機能）機能を使用することで、自社の商材に合ったサイトへの広告出稿も可能です。
３．Yahoo!動的ディスプレイ広告の出稿の流れ
動的ディスプレイ広告の出稿までの流れは以下となります。データフィードの構築、タグの実装には時間がかかりますので、余裕を持ったスケジュールで準備を進めましょう。
- 広告アカウント作成
- 広告アカウント承認
- データフィード（商品リスト）作成
- タグ実装・確認
- クリエイティブ・パラメータ設定
- 配信開始
今回は、広告配信の要となるデータフィード（商品リスト）を作成される際の仕様と項目の詳細についてご紹介します。また、動的ディスプレイ広告の7種類の各タグについて、設置ページと、推奨タグを設置することによる広告効果向上についても、ご紹介します。
4．データフィード（商品リスト）について
データフィードの仕様
データフィードのファイル形式やサイズなどの仕様は、以下となっています。
| 項目 | 仕様 |
| 文字コード | UTF-8(BOMなし)・Shift JIS |
| 区切り文字 | タブ区切り(tsv) |
| 改行コード | LF・CRLF |
| ファイル形式 | zipまたはtsv(ファイル名に全角文字は使用できません) |
| ファイルサイズ | 1回のアップロードにつき、最大60MBまで 定期アップロードでtsv形式の場合は、最大150MBまで(※3) |
| シートの入力制限 | 1行目はヘッダーの入力が必須 2行目以降に商品情報を入力 |
| 商品数 | 最大30万件以内 |
※3 dfplus.ioでYahoo!動的ディスプレイ広告のフィードを作成する場合は、最大150MBまでアップロード可能です。
データフィードの項目
動的ディスプレイ広告のフィード項目は、全部で29項目あります。項目に該当する値がない場合も、項目の削除はNGです。また、項目の並べ替えは可能ですが、正規の名称（以下のヘッダー名）を利用する必要があります。
| No. | ヘッダー名 | 項目名 | 設定 | 表示 | 内容 | 例 |
| 1 | Item ID | 商品ID | 必須 | – | ・50文字以内のユニークなID ・半角英数字･アンダースコア･ハイフンのみ使用可能 ・サイトタグの商品IDと同じIDを設定 | P001 |
| 2 | Item Name | 商品名 | 必須 | 〇 | ・広告上に表示される商品名 ・禁止文字を除く全角、半角150文字以内 ・改行、HTML不可・システム上は先頭より50文字まで登録 | 秋の〇〇ツアー 2泊 |
| 3 | Description | 商品説明 | 必須 | 〇 | ・広告上に表示される商品説明・禁止文字を除く、全角、半角5000文字以内・改行、HTML不可・システム上は先頭より200文字まで登録 | 〇〇ホテル デラックス |
| 4 | Tracking URL | トラッキングURL | 任意 | – | ・広告クリック時に遷移するページURL（計測を行いたい場合のみ入力）・1024文字以内で、半角英数記号のみ使用可能・トラッキングURLと最終リンク先URLを両方入力した場合は、トラッキングURLが優先★ディープリンクの設定は不可 | http://keisokuvendor. com?device={device} |
| 5 | Landing Page URL | 最終リンク先URL | 必須 | – | ・広告クリック時に最終的に遷移するページのURL・1024文字以内で、半角英数記号のみ使用可能・広告の「表示URL」のドメイントと一致している必要あり | http://www.example. com |
| 6 | Smartphone Landing Page URL | スマートフォン向けURL | 任意 | – | ・広告クリック字に最終的に遷移するスマートフォン用ページのURL・1024文字以内で、半角英数記号のみ使用可能・広告の「表示URL」のドメイントと一致している必要あり★ディープリンクの設定は不可 | http://www.example. sp.com |
| 7 | Image URL | 商品画像URL | 任意 | URLで指定した画像 | ・広告に表示される画像のURL・1024文字以内で、半角英数記号のみ使用可能・お客様のサイトなどに事前に画像をアップロード※画像形式等の仕様の詳細は、表外に記載のリンク先（公式ヘルプページ）を参照 | http://travel.yahoo.co .jp/dhotel/xxxx001/ aaa.jpg |
| 8 | Category ID | カテゴリーID | 任意 | – | ・商品のカテゴリーID（サイトタグに入力したcategory_idと同じID）・50文字以内・半角英数字、アンダースコア、ハイフンのみ使用可能 | A123456B |
| 9 | Availability | 在庫状況 | 任意 | 条件により表示 | ・在庫と連動して広告配信する場合は、以下のいずれかを半角英字で入力IN_STOCK：在庫ありOUT_OF_STOCK：在庫がないPREORDER：予約受付中※空欄の場合は、IN_STOCK（在庫あり）として扱う※仕様の詳細は、表外に記載のリンク先（公式ヘルプページ）を参照 | IN_STOCK |
| 10 | Capacity | 在庫数 | 任意 | – | ・在庫の数量・半角数字10桁以内で入力 | 100 |
| 11 | Price | 価格 | 任意 | 〇 | ・価格・半角数値のみ10桁以内で入力・”円” “¥” “,”など数字以外は含めない・自動で”,”が付いて表示される※価格情報の表示に関する注意事項は、表外に記載のリンク先（っ公式ヘルプページ）を参照 | 100000 |
| 12 | Sale Price | セール価格 | 任意 | 〇 | ・セール価格・半角数値のみ10桁以内で入力・”円” “¥” “,”など数字以外は含めない・自動で”,”が付いて表示される※価格情報の表示に関する注意事項は、表外に記載のリンク先（っ公式ヘルプページ）を参照 | 90000 |
| 13 | Formatted Price | 任意文字列の価格 | 任意 | 〇 | ・任意の形式で価格を表示したい場合入力 ・全角、半角で50文字以内 | 10万円 ￥10万 10万～20万円 |
| 14 | Formatted Sale Price | 任意文字列のセール価格 | 任意 | 〇 | ・任意の形式でセール価格を表示したい場合入力・全角、半角で50文字以内 | 5万円 ￥5万 5万～10万円 |
| 15 | Rating | 評価 | 任意 | 〇 | ・商品の評価・1～5までの数字、小数点第一位まで可・入力した点数は、広告に★の数で表示 | 設定例 2 表示例★★☆☆☆ |
| 16 | Reviews | 評価件数 | 任意 | 〇 | ・評価件数・半角数値のみで4桁表記・”,”など数字以外は含めない・広告には「〇〇件」と「件」がついた状態で表示される※Ratingの設定がある場合のみ表示 | 設定例 13 表示例 (13件) |
| 17 | Badge | バッヂ種別 | 任意 | 〇 | ・広告に「NEW」「人気」などのアイコンを表示させたい場合、以下より表示するアイコンの名称を1つのみ入力NEW_EN（表示：NEW）NEW_JA（表示：新着）UPDATE_JA（表示：更新）RECOMMEND_JA（表示：おすすめ）HOT_JA（表示：人気）BEST_JA（表示：売れ筋）FREESHIPPING_JA（表示：送料無料）SAMEDAYSHIPPING_JA（表示：即日発送） | NEW_EN |
| 18 | Display Settings | 配信設定 | 任意 | – | ・商品ごとに広告の配信を制御する場合に利用・配信オンは1、配信オフは0を入力※0の場合は配信されず、空欄の場合は配信オンとして扱う | 1 |
| 19 | Availability Date | 入荷予定日 | 任意 | 条件により表示 | ・Availability（在庫状況）で「PREORDER」（予約）を入力した場合、入荷予定日の入力が可能・半角数字で「YYYY-MM-DD」の形式で入力 | YYYY-MM-DD |
| 20 | GTIN | JANコード | 任意 | – | ・商品にJANコード（商品識別番号）がある場合、1つ入力・半角数字で50文字以内 | 0001234560012 |
| 21 | MPN | 製品番号 | 任意 | – | ・商品にMPN（商品固有の識別番号）がある場合、1つ入力・半角英数字で70文字以内 | YJ4060882 |
| 22 | Brand | ブランド | 任意 | – | ・商品のブランド名を1つ入力・全角もしくは半角で70文字以内 | BRANDA |
| 23 | Product Type | 商品のカテゴリ | 任意 | – | ・商品のカテゴリーを文字列で指定・カテゴリー間の区切りは「>」（>:）・複数カテゴリを指定する場合は「,」で区切る・全角もしくは半角で500文字以内 | 家電>掃除機 |
| 24 | Google Product Category | Googleの商品カテゴリ | 任意 | – | ・商品にGoogleのカテゴリ分類を設定している場合は入力・1つの商品に複数カテゴリが該当する場合、最も関連性が高いカテゴリを選択・半角数字のカテゴリid、もしくはカテゴリパスを入力 | 2234 Apparel & Accessories > Clothing > Dresses ファッション・アクセサリー > 衣料品 > ワンピース・ドレス |
| 25 | Age Group | 年齢層 | 任意 | – | ・広告の対象年齢層・以下のいずれかから半角英字で1つ入力NEWBORN（新生児、生後3か月まで）INFANT（乳児、生後3か月～12か月）TODDLER（幼児、1～5歳）KIDS（子ども、5～13歳）ADULT（大人、通常は13歳以上）※ターゲティング設定ではありません。 | ADULT |
| 26 | Gender Group | 性別 | 任意 | – | ・広告の対象とする性別・以下のいずれかから半角英字で1つ入力MALE（男性）FEMALE（女性）UNISEX（ユニセックス）※ターゲティング設定ではありません。 | MALE |
| 27 | Location | 地域 | 任意 | – | ・広告の対象となる地域の地域コードを半角数字で1つ入力※地域コードは「統計に用いる標準地域コード」（外部サイト）からダウンロードしたファイルの「tiiki-code」列の数値を入力。これ以外の数値利用不可。※ターゲティング設定ではありません。 | 1000 |
| 28 | Sales Rank | 売上順位 | 任意 | – | ・商品の売上順位・数字が小さいほうが順位が高い・1～10のいずれかを半角数字で入力 | 1 |
| 29 | Delete | 削除 | 任意 | – | ・部分更新時に商品を削除する場合に利用（※4）・半角数字の「1」を入力した商品情報が部分更新時に削除される | 1 |
※4 dfplus.ioでは差分更新の対応は不可となり、全件更新のみの対応となります。dfplus.ioでご用意しているYahoo!動的ディスプレイ広告のフォーマットからは予め削除されています。
各項目の仕様の詳細や注意事項、フィードに入稿可能な記号の詳細や入稿規定については、こちらのYahoo!広告公式ヘルプページをご確認ください。
5．Yahoo!動的ディスプレイ広告のタグについて
動的ディスプレイ広告のタグは、全部で7種類あり、ウェブサイト内の全ページへの設置が推奨されています。以下の表で「必須」と記載のあるページには、必ずタグの設定が必要です。
| ページの種類 | タグの設置 |
| トップページ（home） | 推奨 |
| 商品一覧ページ（category） | 推奨 |
| 検索結果ページ（search） | 推奨 |
| 商品詳細ページ（detail） | 必須 |
| 商品カートページ（cart） | 必須 |
| 購入、申込ページ（コンバージョン直前） （conversionintent) | 必須 |
| コンバージョンページ（conversion） | 必須 |
タグの設定は手間や工数がかかることもあり、必須タグのみを設置してまずは広告配信開始を優先させるクライアント様もいらっしゃるのですが、任意タグ（トップタグ・商品一覧タグ・検索結果タグ）もしっかり設置することで、全階層のユーザーの行動を追うことが可能になり、機械学習が促進されることで広告効果も向上します。
例えば、検索結果タグを設置すると、商品詳細ページへの訪問はないが特定のカテゴリーに興味があるユーザーを特定できるようになります。また、トップページは最も訪問ユーザー数が多い階層のため、トップタグを設置することで配信量を増やし、エンジン学習に使用する母数を増やすことも可能です。
そもそも該当ページが存在しないサイト構成の場合はタグの設置は不要ですが、エンジン学習の基となる情報を多く与えることにもつながるため、出来る限り推奨タグを設置することもおすすめします。
Yahoo!動的ディスプレイ広告の媒体概要や、データフィードの項目についての理解は深めていただけたでしょうか？「現在CriteoやGoogleには出稿しているけれど、他のリターゲティング広告にも興味がある」といった企業様は、是非この機会にYahoo!動的ディスプレイ広告の出稿もご検討ください！
