Google Merchant Center とは、オンラインストアが Google に商品情報を送信するための仕組みです。Google Merchant Center に登録することで、Google 検索結果に自社商品を掲載する「Google ショッピング広告」を実施できるようになります。
この「Google ショッピング広告」は効果が高く、EC なら実施しておきたい媒体です。今回は、Google Merchant Center への登録から、Google ショッピング広告を始めるところまで、初心者にもわかりやすく解説していきます。
「Google ショッピング広告」と「Google 無料リスティング」の基本を知りたい方は、以下のブログをご覧ください。
Google ショッピング広告を始めるための 3 ステップ
Google ショッピングを始める準備は、以下の3ステップです。それぞれ概要を見てみましょう。
- Google Merchant Center に登録する
ユーザー登録のようなものです。サイト名や URL など入力していきます。 - 商品フィードを準備する
広告にする商品のリストを作って登録します。一番の難所ですが、ツールを使うととても簡単にできますので、その方法をご紹介します。 - Google 広告とリンクする
Google 広告の管理画面で広告運用ができるように、マーチャントセンターと紐づけを行います。
それでは、1 つずつ詳しく解説します！
1. Google Merchant Center に登録する
Google ショッピング広告を開始する人とサイトについて、Google Merchant Center に登録します。
Google Merchant Center とは、自社の商品データをアップロードして、Google ショッピング広告や他の Google サービスで利用できるようにするツールです。
Google Merchant Center への入力項目は 2018 年 10 月現在で以下の通りです。
- ビジネスの拠点（国）
- ショップ名
- URL
- アダルト商品の有無
- 連絡方法
- メールアドレス
- 利用規約の同意
- URLの申し立て
URL の申し立てとは？
URL の申し立てとは、「このサイトは間違いなく私が管理しています」ということを証明するものです。Google Analytics や Google 広告をお使いであれば、過去にやったことがあるかと思います。
少し難しいと感じる場合は、サイトのシステムを管理している人に手伝ってもらいましょう。以下の方法があり、Web サイトのシステム等によってどの方法が良いかは異なります。
- HTML ファイルをアップロード
Google 側が用意した HTML ファイルをサイトにアップロードするというものです。アップロードされたファイルを Google 側が確認することで「URL の申し立て」自体は完了しますが、その後もファイルは削除せず置きっぱなしにします。 - HTML タグ
Google 側が用意した HTML タグをホームページに追加します。こちらも、一度 Google 側が確認して「URL の申し立て」が完了した後もそのままにします。 - Google アナリティクス
Google アナリティクスをすでに使っている場合は、Google アナリティクスのコードを入力することで URL の申し立てを行うことができます。 - Google タグマネージャ
タグマネージャをすでに使っている場合は、コンテナをインストールするという方法で URL の申し立てを行うことができます。
URL の申し立てが完了すると、Google Merchant Center に「申し立てを行いました」と表示されます。
2.商品フィードを準備する
今度は商品フィードを用意しましょう。
商品フィードとは、商品名や商品の詳細、価格、在庫状況など商品に関する様々な属性情報をもつリストデータのことです。
商品フィードの作成では、Google が指定する仕様に従い必須の属性や推奨される属性を使用して商品アイテムを正確に定義することが重要です。
以下のサイトでは Google ショッピング広告の商品フィードの仕様が確認できます。
手作りするとちょっと大変で時間もかかりますが、ツールを使えば簡単に、数分で完了です！
ためしにじっくり手作りする方法
ためしに手作りしてみると、フィードについての理解が深まるなど、良い点もあります。時間や手間はかかりますが、「難しい」と思っていたフィードが身近になるかもしれません。
フィードを作る：項目ごとに仕様を確認
まず、商品ごとに必要な項目を揃えたデータを作ります。
必要な項目一覧はこちら。任意項目まで含めたほうが、広告効果は良くなります！
仕様（Google 側の設定したルール）に従っていないデータはエラーになってしまいますので、慎重にチェックしましょう。価格の末尾に「JPY」はついていますか？
フィードを反映する：更新のことも考慮
次に、フィードの設定方法を次の 4 つの中から選びます。
- Google スプレッドシート
Google スプレッドシートのデータが更新されると、その内容がフィードに反映されます。 - スケジュール設定された取得
任意の場所にフィードをアップロードしておくと、設定されたスケジュールで Google 側がそれを取得する、というものです。 - アップロード
マーチャントセンター管理画面から手動でアップロードするなどの方法です。 - Content API
システム開発によってサイトのシステムとマーチャントセンターを直接連動させる方法です。
Google スプレッドシートやアップロードは、この中でも比較的手軽に試してみることができると思います。
どの方法でフィードを反映する場合でも、商品が入荷したときや在庫数が変わったときに、元データを手作業で更新するのはかなり大変なので注意が必要です。
フィードの情報の鮮度は広告のパフォーマンスにも影響しますので、「ちょっとためしてみたい」というときでも、更新の仕組みを用意するのが理想です。
そうはいってもシステム開発をするのはもっと大変ですよね。そこでツールを使う方法のご紹介です。
3.Google 広告とリンクする
フィードが作成・反映できたら、Google 広告アカウントと Google Merchant Center とをリンクしましょう。
Google Merchant Center の管理画面から、「アカウントのリンク」に進みます。すでに Google 広告のアカウントをもっている場合、それが表示されますので「リンク」を押すだけです。
他の方が管理されている広告アカウントにリンクする場合は、「アカウントのリンクをリクエスト」します。また、そもそも Google 広告のアカウントがない場合は、ここから登録して作ることができます。
以上、Google ショッピング広告の始め方を 3 ステップに沿って解説しました。ここまで読んで「オッ、できそう」と思っていただけたら幸いです。
まとめ
今回は Google ショッピング広告の始め方を見ていきました。本当に効果が高い広告なので、まだの方はぜひ始めてみてください！
Google ショッピング広告のような「商品データを活用したマーケティング手法」はほかに Criteo 等のデータフィード広告や Instagram ショッピングなどがあり、フィード作成・管理の環境は幅広く活用できます。ツールを使い慣れると、新しい媒体のチャレンジにもフットワークが軽くなります！ぜひご検討ください。
データフィード統合管理プラットフォーム「dfplus.io」
※本記事は 2018 年 10 月現在の Google Merchant Center および公式ヘルプを参考に作成しています。
