Meta Advantage+ カタログ広告（旧称：ダイナミック広告）はユーザーの興味・関心・意向・アクションにもとづいて、関連するオススメ商品を表示する広告です。Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger に配信することができます。
本記事では、Meta Advantage+ カタログ広告の特徴やクリエイティブ、出稿方法についてご紹介します。
すでに出稿されている方は、こちらの効果改善ガイドをご覧ください。
Meta Advantage+ カタログ広告とは
Meta Advantage+ カタログ広告は、データフィード（商品データ）を活用して、ユーザー 1 人 1 人に最適な商品（サービス）を配信する広告です。
ユーザーの興味・関心、意向、アクションにもとづいて、クリエイティブを自動作成し配信するため、負荷なく効率的な運用が可能です。
特徴
Meta Advantage+ カタログ広告には、以下の 4 つの特徴があります。
- 配信面
- クリエイティブのフォーマット
- 高いターゲティング精度
- オーディエンス
1.配信面
以下 4 つの配信面の各掲載枠に配信されます。
- Facebook（フィード、右側広告枠、Marketplace、ストーリーズ）
- Instagram（フィード、ストーリーズ、発見タブ）
- Audience Network（ネイティブ、バナー、インタースティシャル）
- Messenger（ホーム）
各配信面のどの掲載枠に広告を出稿するかを細かく指定することができます。掲載面を迷う場合は、はじめは全ての枠に自動で配信し、後から成果の良い枠に予算を集めるなど、手動で調整する方法がおすすめです。
2.クリエイティブのフォーマット
シングル画像広告、カルーセル広告、ストーリーズ広告、コレクション広告の 4 つのフォーマットで利用可能です。
参考 : Meta Advantage＋ カタログ広告について | Metaビジネスヘルプセンター
3.高いターゲティング精度
Meta Advantage+ カタログ広告は、Cookie ではなく Facebook ID による「人ベース」の高精度なターゲティングが可能です。
Facebook は実名制の SNS なので、生年月日や性別、職歴などの個人情報が正確に登録されていることが多い点は Meta ならではの強みです。
4.オーディエンス
- コアオーディエンス
年齢、興味関心、位置情報などの条件でオーディエンスを指定できます。 - カスタムオーディエンス
オンラインまたはオフラインで、すでに広告主のビジネスに対してアクションを実行したユーザーに再度リーチできます。Web サイトに訪れたことがあるユーザーの情報や、自社で保有している顧客情報を活用することが可能です。 - 類似オーディエンス
既存の優良顧客と共通の興味・関心を持つユーザーにアプローチできます。新しいユーザーを獲得したい場合に最適です。
配信までのステップ
1. Metaピクセルの設置
Web サイトに Metaピクセルというタグを埋め込みます。これにより、Web サイト内のユーザーの行動を把握することができます。
Metaピクセルは大きく 2 つの役割で使用されます。
広告効果の計測
Meta Advantage+ カタログ広告を見たユーザーのアクション（購入や会員登録など）をトラッキングし、そのデータを元にキャンペーンの効果測定を行います。
データは Facebook ID に紐づくため、PC とスマートフォンなど、ユーザーが複数のデバイスを横断してもトラッキングすることができます。
機械学習の促進
Meta ピクセルで取得したデータを元に機械学習し、購入などの可能性が高いユーザーにリーチできるよう、広告を自動的に最適化することが可能です。
Web サイト内のアクションに応じた、Metaピクセルの各イベントコードは以下をご参照ください。
Metaピクセル標準イベントの仕様 | Metaビジネスヘルプセンター
参考：Metaピクセルについて | Metaビジネスヘルプセンター
2. カタログの作成
カタログとは、広告配信したい商品をまとめたデータ（データフィード）を指します。カタログ登録した情報を元に広告が配信されます。
カタログの仕様は以下のページを参考にしてください。
参考：コマースマネージャのカタログのデータフィードのフィールドと仕様｜Metaビジネスヘルプセンター
カタログの具体的な作成方法は以下のブログで解説しています。
カタログ作成のポイント
広告で正しい商品情報を表示するためには、カタログを最新の状態に保つことが重要です。商品情報を頻繁に更新する場合は、自動化するのがオススメです。
また、必須項目だけでなく、必要に応じて任意項目も活用しましょう。より多くのデータを提供することで、機械学習による最適化を後押しします。
3. キャンペーンの作成
Metaピクセル・カタログの設定が完了したら、最後にキャンペーンの作成です。
広告マネージャからキャンペーンの目的を選択し、カタログの紐づけ、オーディエンス・クリエイティブ等の設定をして、配信を開始します。
キャンペーンの設定・入稿はこちらの記事をご覧ください。
Advantage+ カタログ広告を作成する| Metaビジネスヘルプセンター
まとめ
Meta Advantage+ カタログ広告の入門として、特徴から配信までのステップについてご紹介しました。
豊富な配信面や高いターゲティング精度・オーディエンスの拡張性などは、Meta Advantage+ カタログ広告ならではの強みです。ぜひ配信を検討してみてください。
配信に必要なカタログは、データフィード管理ツール「dfplus.io」を利用することで、かんたんに作成することができます。気になった方は、ぜひお気軽にお問合せください。
