Google ファインド広告とは
ファインド広告は、Googleが保有するサービス内の広告枠に配信できるディスプレイ広告で、YouTubeやDiscover、Gmailに配信できます。
Googleのログイン情報に基づいてターゲティングできるため、サードパーティクッキー規制の影響を受けない点が強みです。
2023年3月より、ファインド広告で商品フィードが利用可能に
2023年3月より、ファインド広告で商品フィードを利用できるようになりました。
これまで、ファインド広告キャンペーンとP-MAXキャンペーンの2つのキャンペーン形式でファインド広告を配信できましたが、いずれの場合も商品フィードを活用する（＝商品フィードの情報を広告に反映する）ことはできませんでした。
dfplus.io でも早速活用事例が出ています！
ファインド広告で商品フィードを活用するメリット
①クリエイティブ生成を自動化
各商品のクリエイティブは全て商品フィードから自動で作成されるため、クリエイティブ作成の工数をかけずに配信できます。
配信したい商品ごとにクリエイティブを作成せずに、多くの商品を配信できるのは魅力的ですね。
②商品ごとに訴求ができる
広告をクリックすると直接商品詳細ページに遷移し、スムーズに購入することができます。直接商品を訴求して、購入までの導線が短いため、CVR（購入率）が高いと言われています。
活用事例
PANDRA
魅力的なライフスタイル画像やGoogle 独自のオーディエンス ソリューションと商品カタログを組み合わせることで、見込み顧客による売り上げが 94% 増加し、広告費用対効果が前年比で 28% 向上しました。
PUMA
心に訴える短いテキストと画像を活用することで、商品カタログとソーシャル アセットを組み合わせ、費用を 19% 削減しながら、広告費用対効果を 46% 以上高めることに成功しました。「短いテキスト」「画像の活用」は、ファインド広告での商品フィードの設定における重要なポイントになりますので、以下で詳しく見ていきます。
ファインド広告での商品フィード活用のポイント
short_titleの活用
ファインド広告では短いタイトル「short_title」属性を活用できます。
「short_title」属性は「title」属性と比べて、より短く・簡潔に商品を識別するために使用されます。
例えば、「FFショップ」というECサイトでTシャツを販売している場合、それぞれ以下のように設定するなどが考えられます。
- title：「公式 FFショップ Tシャツ S 黒 コットン 」
- short_title：「コットンTシャツ」
限られたスペースで商品の情報を伝えられるように工夫しましょう。
短いタイトル [short_title] – Google Merchant Center ヘルプ
lifestyle_image_link の活用
「lifestyle_image_link」属性は、商品を使用している様子の画像を設定できます。
洋服ならモデルの着用画像、家具なら部屋に設置した画像など、より具体的に商品をイメージするのに役立ちます。
商品画像を設定する「image_link」属性は、商品単体の画像で背景は白一色または透明にする必要があります。
「image_link」では伝えらないイメージ画像を「lifestyle_image_link」で設定しましょう。
商品使用イメージ画像リンク [lifestyle_image_link] – Google Merchant Center ヘルプ
グルーピング
データフィードで定義したフィルタを活用することで、商品グループを作成できます。
活用例としては、商品グループごとに、よりメッセージングを分けて設定するなどが可能です。
例えば、セール商品や新商品の商品グループを分けて、各商品グループごとに「広告見出し」と「説明文」を調整するなどが可能です。
商品フィード活用の始め方
フィードを活用するには大きく4つのステップで進めていきます。
1.GMCのフィードを作成・連携
すでにGMCへ連携済みの方は、同じフィードが使えるため、別フィードの作成・連携は不要です。「商品フィード活用のポイント」で解説したポイントを踏まえて、必要に応じてフィードを調整してください。
2. 新しくキャンペーンを作成・設定
ファインド広告のキャンペーンを新しく作成します。
すでにファインド広告のキャンペーンを運用されている場合は、必ず新しく作成する必要がございますのでご注意ください。
3. キャンペーンとGMCを紐づけ
キャンペーンにリンクするGMCアカウントを選択して紐づけます。
その他にオーディエンスの設定や入札戦略などを設定します。
4. 広告の作成
ロゴや広告見出し・説明を設定します。また、必要に応じて商品グループを作成します。
商品フィードを活用したファインド広告の設定詳細については、Google公式ヘルプもご参照ください。
商品フィードを使用してファインド広告に商品を表示する – Google 広告 ヘルプ
まとめ
ファインド広告の商品フィード活用は、すでにショッピング広告等をご利用されている方は、工数をかけずにスムーズに実施できるため、ぜひ試してみてはいかがでしょうか。
ファインド広告の商品フィード活用や連携について、詳細をご希望の方は以下フォームよりご相談ください。
